防盗门厂家要正确认识品牌尽快走出品牌认知误

发布日期:2020-01-09 作者:w88优德体育app下载 183

在防盜門品牌林立的市場格局下,w88优德体育app下载中小型防盜門廠家的生存受到了一定的挑戰,所以小型防盜門廠家首先要樹立起自己的品牌理念,以品牌迎戰市場。但是,防盜門廠家要正確認識品牌,盡快走出品牌認知誤區!首先,是防盜門廠家不能只向銷量看齊。用銷量占領市場無疑是重要的,但這不夠,更重要的是要占領消費者的心。只有建立消費者忠誠,讓你的品牌在消費者心中擁有地位,才能使自己的江山鞏固。防盜門廠家與企業的產品可能很相似,但是品牌使他們變得不一樣,產品可以模仿,但品牌無法模仿。品牌需要銷量,但銷量更需要品牌。在其它營銷手段漸漸失效的情況下,只有更強有力的品牌才行!只有在品牌中才能做出銷量。品牌戰略不僅僅為了創造品牌,更為了創造持久的市場競爭優勢。如果中小防盜門廠家忽視品牌建設,過度的追求短期的銷量,缺乏戰略性品牌思考,勢必造成重眼前、輕長遠的經營行為。其次,是誤把品牌宣傳當廣告投放。傳統的樹立品牌的模式是:防盜門廠家首先給它的產品一個定位,例如定在低價格位或高價格位根據這種定位提出一個引人注目的廣告詞;然后花巨資鋪天蓋地打廣告,直至廣告得到大眾的接受;再輔以一些推銷手段,把產品打入市場,最終確立公司的品牌地位。因此許多人認為做品牌就是拼命打廣告,做知名度,這種認識以偏概全。接著,是誤以價格戰當品牌戰。相當一部分防盜門廠家經營者認為靠價格戰就能奪取一切,指望用價格戰來取得最終的勝利,只要低價便不需品牌建設,殊不知純粹的低價通常被消費者理解為低品質,一旦企業產品被消費者視同低質,那么企業銷售將面臨怎樣的困境,品牌建設更無從談起。一家防盜門廠家把低價格作為唯一手段是非常危險的,不僅無法樹立高品質的品牌形象,極有可能被消費者認為是低價低質的企業。企業除非技術領先,在成本上具有行業內壓倒性優勢,可以發動價格戰,搶占競爭企業市場份額,例如奧克斯空調,低價策略伴隨品牌形象宣傳攻勢,最終獲得消費者的青睞。最后,是防盜門廠家商標的錯誤認知。不少防盜門廠家認為:注冊了商標就是擁有了品牌,這是一個很大誤區,事實上,兩者雖有關聯,但有很大區別。商標是品牌的一個元素,是品牌中的標志和名稱部分;品牌的內涵更加豐富:如品牌標識、品牌形象、品牌識別、品牌資產、品牌價值、品牌感覺、品牌知覺、品牌聯想、品牌文化、品牌戰略等。防盜門品牌以核心價值為內動力,透過品牌識別,統領企業的一切整合營銷傳播活動,引起個性鮮明、高度差異的品牌聯想,與消費者發生情感共鳴,消費者體驗到品牌的物質、精神、人格化利益,從而主動購買、多次購買,足價購買品牌,自動拒絕競品誘惑,表現出消費者忠誠,品牌忠誠帶來品牌企業銷量和利潤,形成最為寶貴的品牌資產。